Krāsu nozīmes psiholoģija un katras krāsas curiosities

Runājot par krāsu psiholoģiju, runājam par emocijām. Tā ir tāda veida valoda, kas spēj izjust prieku, labsajūtu, nemiers vai vitalitāti. Tā ir visums, kas pārsniedz mārketinga pasauli un kas bieži baro savas saknes personīgajā pieredzē, mūsu bērnībā un psiholoģiskā simbolikā, ka zinātne vienmēr ir mēģinājusi izjaukt.

Claude Monet saka, ka krāsu pasaule bija viņa ikdienas apsēstība, viņa prieks un arī viņa mokas. Ja māksliniekam nav viegli uztvert katra tona un katras kombinācijas smalkumu, ir vēl grūtāk noteikt, kā katrs tonis ietekmē cilvēku un viņu uzvedību.

"Kas ir pirms pasaules krāsas? Pasaules krāsa ir lielāka nekā cilvēka sajūta.

-Juan Ramón Jimenez-

Tik daudz, ka ir kāds, kas to redz gandrīz kā pseidonozi, un tādā veidā tajā ir "maza" patiesības daļa. Ja ir viena lieta, kas ir skaidrs, krāsa ir daudz saistīta ar mūsu personiskajām vēlmēm, ar mūsu pieredzi, audzināšanu un pat ar mūsu kultūras atšķirībām. Tomēr, un šeit, iespējams, vissvarīgākais, tas ir Mums ir liels skaits pētījumu, kas izskaidro, kā cilvēki reaģē uz noteiktām krāsām vai kas vidēji ir visaugstāk novērtēti.

Tātad, Viena no interesantākajām grāmatām šajā jautājumā ir "Krāsas psiholoģija: kā krāsas iedarbojas uz jūtām un iemesliem" psihologa, sociologa un komunikācijas teorijas profesora Eva Hellera kunga. Šis interesants darbs ir gadu ilgas izpētes, aptauju un novērojumu rezultāts, kur tas tika noslēgts ar patiesi interesantiem datiem, kas savukārt sakrīt ar daudziem, kas tika veikti pirms un pēc.

Kā ziņkārība, mēs varam virzīt vienu datu: vidēji visaugstāk novērtētā krāsa ir zila.

Krāsas psiholoģija: kāds ir tās mērķis?

Krāsa stimulē mūsu smadzenes ļoti dažādos veidos. Tik daudz, ka pagātnē, Ēģiptieši un ķīnieši izmantoja krāsu efektu ar ideju par dziedināšanu un labvēlību noteiktiem apziņas stāvokļiem vai veicināt noteiktu emocionālo stāvokli. Arī senā māksla rūpējās par krāsu izvēli, tāpēc sarkanā bija ēģiptiešiem dzīvības, zemes, uzvaras un arī naidīgo dievu, piemēram, Seth vai Apophis, dusmas vai dusmas atspoguļojums..

Būtībā krāsa ir daudz vairāk nekā optiska parādība. Viņiem visiem ir sava nozīme, tie visi rada īpašu ietekmi uz mūsu smadzenēm, un šī iemesla dēļ, the Krāsu psiholoģija šodien ir būtisks un būtisks instruments pašreizējai neiromercadotecnijai. Izpratne par to, kā patērētājs reaģē uz noteiktiem hromatiskiem stimuliem, var palielināt pirkuma indeksu, un, lai gan tā ietekme ne vienmēr ir 100% nekļūdīga, tiek novēroti līdzīgi reakcijas modeļi, kas parāda, ka patiešām psiholoģija krāsa ir noderīga.

Tāpat mēs nevaram aizmirst to, kāda ir krāsu ietekme uz mākslas un kino pasauli. Piemēram, David Lynch ir viens no režisoriem, kas ir visvairāk apsēsti, izvairoties no loģikas pasaules, lai iegremdētu sevi smalkā emociju kaleidoskopā, tāpēc, ka viņa darbos viņš vienmēr izmanto šos kontrastus starp balto un melno, jo, pēc viņa domām, viņi simbolizē lidojumu no reālās pasaules līdz vienīgajam.

"Krāsa ir līdzeklis, kas tieši ietekmē dvēseli: krāsa ir audums, āmurs āmurs, un dvēsele ir klavieres ar tās stīgām"

-Wassily Kandiski-

Van Gogs arī apzināti izvēlējās dažus toņus, lai izpaustu savas emocionālās valstis, vienmēr atstājot spilgtākās krāsas, piemēram, dzelteno un zilo krāsu, dodot formu savām lauku un zvaigžņotajām naktīm.

Katras krāsas nozīme un interesi

Lai iegremdētu katras krāsas psiholoģiskajā visumā, mēs sekosim Dr. Eva Heller veiktajiem pētījumiem savā grāmatā, kā arī psihologa un Stanfordas profesora Jennifer Aaker pašreizējais darbs, kurš nesen izstrādāja interesantu analīzi par neiromarketing pasaulē izmantotajām krāsām.

Zils

• Tā ir zilā krāsa, ko uzņēmumi visvairāk izmanto produktīvai un neinvazīvai.
• Tā ir krāsa, kas liecina par drošības sajūtu un uzticību zīmolam.
• Ir pierādīts, ka zilā krāsā apetīte tiek nomākta, tāpēc, veicinot ēdienu, tā tiek novērsta.
• Tā ir harmonijas, uzticības un līdzjūtības krāsa.
• Tā ir aukstākā krāsa, bet tā joprojām ir saistīta ar garīguma un fantāzijas jēdzienu.
• Ir 111 zili toņi.
• Tā ir primārā krāsa, un gleznotājiem visdārgākais zilā nokrāss bija "aizjūras zils". Tas bija visdārgākais, bet tas, kas gleznām deva izcilu spilgtumu.

Sarkans

• Sarkanais ir arī viens no visbiežāk izmantotajiem mārketingiem: tas izceļas no pārējiem krāsu klāstiem, tam ir lielāka grūtniecība un tiek izmantota, lai pievērstu uzmanību.
• Tas palielina sirdsdarbības ātrumu un rada nepieciešamību pēc steidzamības, briesmām vai neatliekamības.
• To lieto, lai stimulētu apetīti un veicinātu impulsu pirkumus.
• Tā pārstāv mīlestību, bet arī naidu.
• Tā ir karaļu krāsa, prieks un briesmas.
• Tā pārstāv asinis un dzīvi.
• Tā ir dinamiska un vilinoša krāsa, kas spēj pamodināt mūsu agresīvāko pusi.

Dzeltens

• Mārketingā tas pārstāv optimismu un jaunatni.
• Tas parāda skaidrību un bieži tiek izmantots, lai pievērstu uzmanību dažiem produktiem vitrīnās.
• Jūs nevarat ļaunprātīgi izmantot šo krāsu veikalos, jo tā ātri nogurusi redzi. Tādējādi to parasti izmanto perifēros plauktos nekā veikala centrālajos plauktos.
• Daži pētījumi liecina, ka dziļi dzelteni toņi izraisa raudāšanu zīdaiņiem.
• Krāsu psiholoģijas speciālistiem dzeltens ir pretrunīga krāsa: tā ir gan laba, gan slikta, optimisms un greizsirdība, sapratne un nodevība.
• Iedegas un dod priekšroku radošumam.
• Tā ir vīrišķīga krāsa, un Ķīnā tā pārstāvēja imperatora iestādes.

Zaļš

• Zaļš ir augšanas, atjaunošanas un atdzimšanas krāsa.
• Tas ir saistīts ar veselību, dabu, svaigumu un mieru.
• Atbalsta problēmu risināšanu, kā arī brīvību, dziedināšanu un mieru.
• Necaurspīdīgais zaļais apzīmē naudu, ekonomisko un buržuāziju.
• Ir vairāk nekā 100 zaļo toņu, vidēji tie ir visjutīgākie noskaņojumam.
• Tā arī atspoguļo sākotnējo mīlestību.
• Tā ir krāsa, kas kalpo atpūtai, patiesībā tā ir noderīga cilvēkiem, kuri iet cauri depresijai.

Melnais

• Melnā krāsa ir saistīta ar eleganci, noslēpumu, noslēpumu un spēku.
• Izveido spēcīgas emocijas, ir autoritatīva krāsa.
• Modes pasaulē tiek uzskatīts, ka tas stilizē un piešķir izsmalcinātību.
• Ir 50 melni toņi
• Tas simbolizē arī kaut ko, nāvi, zaudējumus.
• Agrāk viņš pārstāvēja priesterus, tagad konservatīvos.
• Fizikas pasaulē melnā ir tāda, kurai piemīt spēja absorbēt 100% no gaismas, un tāpēc neatspoguļo spektra garumu, tāpēc visā vēsturē melnā krāsa kā kaut kas saistīts ar briesmām, ļaunumu vai ārpus tās.

"Ir tādas krāsas, kas manī rodas, kamēr gleznoju, lielas un intensīvas lietas"

-Van Gogs-

Balts

• Balta krāsa simbolizē nevainību un tīrību.
• Tas ir sākums, vēlme sākt kaut ko jaunu.
• Tas dod telpai amplitūdu un godīgumu, kā arī miera, dziedināšanas un miera sajūtu.
• Tas ir saistīts ar pilnību.
• Ir 67 balti toņi.
• Baltā apkakle uz apģērba simbolizē statusu.

Violeta

• Mārketingā to bieži izmanto skaistumkopšanas vai anti-novecošanās produktos.
• Nodrošiniet mieru.
• Daudzi zīmoli to izmanto, lai pārstāvētu radošumu, iztēli un gudrību.
• Tas ir saistīts ar sievišķību, burvību un garīgumu.
• Ir 41 violeta nokrāsas.
• Intensīvi tiek izmantota ambivalence: nav ieteicams krāsot telpas, telpas vai veikalus ar šo krāsu.
• Violete arī simbolizē spēku, bet arī neskaidru.

Oranžs

• Mārketingā tas ir saistīts ar iepirkšanās entuziasmu, atspoguļo emocijas un siltumu.
• Tomēr, ja tiek izmantots intensīvs oranžs tonis, tas var būt saistīts ar agresiju, tāpēc mums jārūpējas, lai tonis būtu mīksts, draudzīgs un ērts..
• Tas ir viens no iecienītākajiem reklāmu pasaulē, jo tas veicina pirkumu.
• Tas ir saistīts ar transformāciju un budismu.
• Oranžs ne tikai atbalsta pozitīvas emocijas, bet arī rada "garšas" sajūtas.

Rozā

• Tas simbolizē šarmu un pieklājību.
• Mārketingā ir saistīts ar bērnu pasauli vai romantismu.
• Tas ir erotiska maiguma tonis.
• Tas simbolizē konkursu, bērnu vai mazo.
• Tā bija Madame de Pompadour mīļākā krāsa.

Visbeidzot, ir ļoti iespējams, ka vairāk nekā viens no mums nav identificēts ar šiem aprakstiem, vai varbūt jā-. Kā mēs jau sākumā norādījām, katra toņa ietekme dažkārt reaģē uz daļu no mūsu pieredzes. Tomēr, komerciāli un mākslinieciski šie pamati vienmēr ir noderīgi un efektīvi.

Arī arī mēs zinām, ka šajā sarakstā nav citu krāsu, piemēram, brūns, zelts, sudrabs vai pelēks. Mēs esam aprobežojušies ar to, lai aprakstītu tos, kuriem ir vislielākā ietekme uz mums, tos, kurus mākslas pasaule un neiromarketing lieto biežāk un ka gandrīz bez mums pamanot, rotā mūsu dzīvi, ietekmējot mūs slepeni.

Kādas krāsas patīk vairāk?

Eva Heller, savā grāmatā "Krāsu psiholoģija: kā krāsas iedarbojas uz jūtām un iemesliem", Piedāvājumi a to krāsu saraksts, kas jums visvairāk patīk:

• Zils: 45%
• Zaļš: 15%
• Sarkans: 12%
• Melns: 10%
• Dzeltens: 6%
• Violetā: 3%
• Oranžs: 3%
• Balts: 2%
• Rosa: 2%
• Brūns: 1%
• Zelts: 1%

Kas ir mūzikas izlūkošana un kā to uzlabot? Mūzikas izlūkošana ir atsevišķa teritorija, tā ir cilvēka radošā un mākslinieciskā būtība, teritorija, kurai vienlaicīgi ir sava valoda ... Lasīt vairāk

Bibliogrāfiskās atsauces

Heller, Eva (2004) "Krāsas psiholoģija: kā krāsas iedarbojas uz jūtām un iemesliem ". Gustavo Gili: Madride

Birren Faver (2000) "Krāsu psiholoģija un krāsu terapija". Express NY

Wong, Wucius (2006) "Krāsu dizaina principi" Gustavo Gili: Madride

Attēli pieklājīgi Sakimichan, Marina Melvik