Programmēta novecošana un patērētāju manipulācijas

1901. gadā Livermorē, Kalifornijā (ASV), ugunsdzēsības stacijā tika uzstādīta spuldze. Viņi to ieslēdza un nekad to neatkaloja. Tas ir bijis vairāk nekā 100 gadi un fokuss turpina spīdēt kā pirmā diena. Šī spuldze ir viena no ziņkārīgākajām parādībām, ko sauc par programmētu novecošanu.

Kas ir tik īpašs par šo spuldzi? Patiesībā, nekas. Tas ir līdzīgs Thomas Alva Edison 1881.gadā, kas ilga 1500 stundas. Centenārā spuldze ir tikai uzlabots modelis. Acīmredzams jautājums ir, kāpēc dažas tehnoloģijas, ko izmanto, lai labāk izturētu laika gaitu. Ņemot vērā to, ka plašsaziņas līdzekļi un tehnoloģija, iespējams, gūst panākumus, nebūtu loģiski, ka mums tagad ir labākas spuldzes, nevis otrādi??

Jautājums kļūst vēl noslēpumains, ja mēs skatāmies uz citām modernām ierīcēm. Vecie televizori ilga ilgāk nekā mūsdienu. Tas pats attiecas uz gandrīz visām ierīcēm. Kāpēc? Vienkārši bija pakts, noslēgts 1924. gadā, kas noteica pasaulē plānoto novecošanu.

 "Papildus tam, ka ekonomika ir pārmērīga un atkritumi, patērēšana ir arī un tieši tāpēc maldināšanas ekonomika. Derēt par patērētāju neviendabīgumu, nevis par informētiem lēmumiem, kas pieņemti aukstumā; bet, lai pamodinātu patērētāja emocijas, nevis audzēt iemeslu".

-Zygmunt Bauman-

Kas ir ieprogrammēta novecošanās?

To definē kā programmētu novecošanu, lai ierobežotu produktu lietderīgās lietošanas laiku, mākslīgi un apzināti. Tas nozīmē, ka lietas tiek ražotas tā, lai pēc kāda laika tās pārtrauctu. Nav tā, ka tos nevar izstrādāt citā veidā, bet tos ražo tā, lai būtu vairāk patēriņa.

Ja persona iegādājas kādu preci, kas ilgst ilgu laiku, tai nebūs jāaizstāj, kamēr viņi nav pavadījuši daudzus gadus. No otras puses, ja ierīce vai izstrādājums pasliktinās salīdzinoši ātri, patērētājam tas bieži jāaizstāj. Šādā veidā ražotājiem ir vairāk pārdošanas.

Spuldzes nav vienīgais programmētā novecošanas piemērs. Ilustratīvāks gadījums ir nailona zeķes sievietēm. Sākumā tie ilga vairāk nekā gadu. Pašlaik mēs gandrīz nevaram tos ievietot vairāk nekā divas reizes.

Gabals un citas novecošanās formas

Ir daudz pierādījumu, kas norāda 1924. gada Ziemassvētkos Ženēvā (Šveice) notika spēcīga industriju grupa.. Šī grupa bija pazīstama kā "Phoebus kartelis". Ir zināms, ka viens no viņa pirmajiem līgumiem bija aizliegt spuldzi, kas jau bija patentēta un kas ilga 100 000 stundas. Tādā pašā veidā viņi panāca paktu, lai uzliktu dažiem vairākiem produktiem plānotu novecošanu.

Mūsdienās dominē daudzas programmētas novecošanas formas. Daži no tiem ir:

• Funkcija. Produkta funkcionalitāte palielinās, lai patērētājam būtu jāiegūst šāds modelis
• Kvalitāte. Objekts ir ieprogrammēts, lai pēc noteikta laika vai lietošanas pārtrauktu darbu.
• Vēlme. Piedalās modes un tendencēs, lai produkts vairs nebūtu vēlams, uzlabojot tā dizainu vai iekļaujot detaļas, kas motivē mūs atjaunināt.

Pašlaik ieprogrammētā novecošana ir cieši saistīta ar emocijām. Plānota apzināta nepārtraukta atjaunināšana, īpaši tehnoloģisko ierīču atjaunināšana. Tas rada vēlmi iegūt jaunāko modeli, pat ja tas neizmanto lielus uzlabojumus.

Pārstrāde ir brīvības veids

Visbeidzot, visas šīs patēriņa sistēmas mērķis ir saglabāt lielu pārdošanas apjomu. Programmas novecošana ir stratēģija, lai to sasniegtu. Nopietna ir tā, ka tagad cilvēki pat neuzskata preču kvalitāti vai lietderību. Ir ļoti liela vēlēšanās nepārtraukti pirkt.

Preču manipulācijas veids kļuva par cilvēku vēlmi. Cilvēki internalizēja ieprogrammēto novecošanu. Tagad viņi vēlas ātri atbrīvoties no izmantotajiem priekšmetiem un aizstāt tos ar jauniem. Tas dod daudziem apmierinātības, kontroles, varas sajūtu.

Saskaroties ar šīm manipulācijas formām, kas kļūst arvien skaidrākas, parādījās pārstrādes tendence. Šīs pieejas mērķis ir attīstīt atkārtotas izmantošanas kultūru. Mērķis ir ne tikai ierobežot nežēlīgo patēriņu, bet arī aizsargāt vidi.

Fonā pārstrādei ir arī psiholoģiska ietekme. Veicina attieksmi, kas vērsta uz recomposition, nevis izmetumu. Tā atzīst, ka lietas var būt nepilnīgas un pat noderīgas un vērtīgas. Tas, iespējams, var arī kļūt par konstruktīvāku un humānāku nostāju daudzu nemateriālu realitāšu priekšā, kas arī tiek atmestas, kad viņi sāk sniegt problēmas..

Vai jūs zināt, kā patēriņš pārspēj pāru attiecības? Šodienas attiecības ir mainījušās kopā ar patērētāju sabiedrību, padarot mūs mazāk konsekventus un mazāk riskantus. Lasīt vairāk "