Emocionālais zīmols, kas tas ir un kas tas ir

The zīmolu emocionāls reklāmas stratēģija, kuras mērķis ir izveidot emocionālu saikni ar sabiedrību. Tas ir, tā mērķis ir stiprināt saikni starp uzņēmumu un klientu, izmantojot emocijas, nevis iemeslus. Ar to ir iespējams gan humānizēt produktu, gan uzlabot ar to saistītās konotācijas..

Jo īpaši, vārdu zīmolu tiek izmantots, lai apzīmētu zīmola veidošanas procesu. Tas ietver visu, kas saistīts ar preču zīmes nosaukumu un tā atbilstošo logotipu vai simbolu, pārvaldību. Šie faktori tieši un netieši ietekmē tā vērtību un klientu uzvedību attiecībā uz to..

Tāpēc spēcīga korporatīvā identitāte un laba pozīcija tirgū var atvieglot stabilu un drošu ienākumu avotu. Turklāt tas var palīdzēt jums pārspēt savus tiešos konkurentus un Novērst sevi pircēju prātos.

Kas ir emocionālais zīmols??

The zīmolu emocionāli izmanto virkni stratēģiju un resursu mārketings ar mērķi savienot sabiedrības emocijas. Patiesībā, ja jūs domājat par saviem pirkuma lēmumiem, gan impulsīviem, gan refleksīviem, jūs sapratīsiet, ka lielā mērā tos nosaka jūsu emocijas un jūtas.

Tiem, kas paļaujas uz emocionālo zīmolu, ir pārliecība kas patiešām pārdod, ir produkta emocijas, sajūtas un jūtas, ko rada jūsu vārds vai zīmola tēls. Šā iemesla dēļ šāda veida stratēģijas mērķis ir izurbt mērķa auditorijas sirdī. 

Tāpēc, veidojot zīmola tēlu, ir svarīgi integrēt emocijas plāna plānā mārketings. Tas ir galvenais mērķis zīmolu emocionāls Tādēļ ir svarīgi paturēt to prātā patērētājs ne tikai cenšas apmierināt viņu vajadzības, bet arī vēlas justies labi.

Atslēgas, lai īstenotu emocionālo zīmolu

Vai vēlaties īstenot šāda veida stratēģiju plānā? mārketings uzņēmums? Zemāk jūs atradīsiet dažus taustiņus, lai to sasniegtu.

• Paredz lietotāju kā personu, nevis kā patērētāju. Daudzi no slavenākajiem zīmoliem, piemēram, Apple vai Coca Cola, koncentrējas uz empātiju. Tādējādi viņi cenšas savienoties ar klienta jūtām, kas palielina viņu uzticību saviem produktiem.
• Prioritāte lietotāju pieredzei pirms produktu. Galvenais ir tas, ka tas, ko jūs pārdodat, liek klientiem justies labi, tikai ar komerciālu vai reklāmas informāciju. Ir svarīgi, lai citi cilvēki pastiprinātu jūsu zīmola principus. Tālab trešo personu viedokļi par sociālajiem tīkliem ir būtiski. Tas ir tāpēc, ka lietotāji vairāk paļaujas uz citu viedokli, nevis uz korporatīvo informāciju.
• Izmantojiet labā stāsta potenciālu. Zīmoli ir veidoti no vērtīgiem stāstiem, kuriem ir spēcīgs stāstījums, vizuāls un emocionāls komponents. Tādēļ ievadiet stāstījums kā būtisku jūsu stratēģijas stratēģiju mārketings emocionāls Šim nolūkam ir pieejami daudzi multivides rīki. Piemēram, Storify, Slidestory, Storybird vai Apester.
• Neatstājiet nevienu vienaldzīgu. Mēģiniet atgādināt visiem par savu kampaņu un palikt pie tā. Tādējādi jūs sasniegsiet, ka sajūtas un pārraidītās vērtības paliek klienta prātā.

Zīmoli, kas izmanto emocionālo zīmolu

Viens no labākajiem emocionālā zīmola principa piemēriem ir viena no Dove jaunākajām kampaņām. Tas ir paziņojums par pašapziņu Real skaistums. Ar to uzņēmums sasniedza daudz vairāk nekā tās digitālās platformas izplatīšanas mērķis. Vairāk nekā 50 miljoni cilvēku skatījās Dove video 12 dienu laikā kopš tā uzsākšanas.

Līdz šai dienai video Real Beauty skices Tas ir redzams vairāk nekā 180 miljoni reižu. Viņai arī izdevās iejūties miljoniem sieviešu, kuras izjuta spiedienu uz augstajiem skaistuma standartiem. Šādā veidā, šī kampaņa bija noderīga lietotājiem, lai saistītu spēcīgas emocijas ar šī uzņēmuma produktiem.

No otras puses, Apple neapšaubāmi ir viens no vadošajiem zīmoliem šāda veida pārdošanas stratēģijā. Nesen pārņēma Google kā visvērtīgākais zīmols pasaulē, bet tā ir vadījusi globālo sarakstu jau vairākus gadus. Papildus dizainam un lieliskām funkcijām, Apple panākumi ir cieši saistīti ar tās komunikāciju, kas balstīta uz empātiju un intīmu saikni ar patērētājiem.

Vēl viens piemērs ir Starbucks. Tā augstais popularitātes un akceptēšanas līmenis, neskatoties uz tās cenām, ir saistīts ar to, ka tās komunikācija galvenokārt ir vērsta uz cilvēka gara iedvesmošanu un veicināšanu..

Īsāk sakot, visi šie zīmoli viņi ir ieguldījuši daudz laika, naudas un daudzu komandu darba mārketings reklāmas kampaņu izstrādē, pamatojoties uz zīmolu emocionāls. Tas ir tāds, kā viņi ir sevi pozicionējuši kā dažus no visvērtīgākajiem uzņēmumiem savā nozarē.

Emocionālais mārketings, emociju pirkšana Piedāvājiet sajūtas un jūtas, lai piedāvātu patērētājiem produktus. Lielākā daļa pirkumu lēmumu ir balstīti uz emocijām un emocionālas saiknes izveidošanu ar patērētāju. Lasīt vairāk "